Помните ли вы тот самый снимок Брук Шилдс в джинсах Calvin Klein? Или вызывающую кампанию с Марком Уолбергом и Кейт Мосс? Если да, то вы понимаете, о чем пойдет речь. Если нет — вам предстоит открыть для себя удивительный мир, где реклама перестала быть просто инструментом продаж и превратилась в мощное культурное явление. Почему одни бренды забываются сразу после выхода коллекции, а Calvin Klein десятилетиями остается в центре внимания? Давайте разбираться вместе.

Мода — это не просто одежда. Это вызов, манифест, отражение эпохи. И ни один бренд не демонстрирует это так ярко, как Calvin Klein через свою рекламу. Готовы пройтись по самым громким и скандальным кампаниям, которые переписывали правила игры? Тогда поехали!

Секс, скандалы и джинсы: философия бренда

Прежде чем погрузиться в конкретные примеры, давайте зададимся вопросом: что же такого особенного в подходе Calvin Klein? Почему его реклама всегда вызывала столько шума?

Ответ прост и сложен одновременно. Бренд с самого начала понял: в мире, где потребитель видит тысячи рекламных сообщений в день, нужно говорить на языке, который невозможно проигнорировать. Языке эмоций, провокации и, да, секса. Но всегда ли это работало им на пользу? И как эта стратегия менялась со временем?

Брук Шилдс, 1980: рождение легенды

«Хочешь знать, что находится между мной и моими джинсами? Ничего». Эта фраза 15-летней Брук Шилдс в 1980 году взорвала общественность. Кампания была настолько провокационной, что некоторые телеканалы отказались ее транслировать. Но именно она положила начало эре, где реклама стала не просто показом товара, а созданием атмосферы, желания, мечты.

Марк Уолберг и Кейт Мосс, 1992: новая эра откровенности

Если Брук Шилдс лишь намекала на откровенность, то кампания с Уолбергом и Мосс говорила обо всем прямо. Полуобнаженные тела, чувственные позы, прямой взгляд в кадр — все это создавало образ недостижимой, но желанной реальности. Интересный факт: именно после этой кампании продажи нижнего белья Calvin Klein выросли на 300%. Случайность? Вряд ли.

Эволюция провокации: от шока к инклюзивности

Но времена меняются, а вместе с ними — и общественные нормы. То, что шокировало в 90-х, сегодня может восприниматься совсем иначе. Как бренду удается оставаться актуальным в эпоху body positivity и социальной ответственности?

Ответ кроется в удивительной способности Calvin Klein чувствовать пульс времени. Посмотрите на их современные кампании — там по-прежнему есть провокация, но ее природа изменилась.

От #MyCalvins к #PROUDINMYCALVINS: новая философия

Кампания #MyCalvins, запущенная в 2015 году, стала поворотным моментом. Бренд начал привлекать не только моделей с идеальными параметрами, но и знаменитостей, активистов, представителей ЛГБТ+ сообщества. Провокация перестала быть исключительно сексуальной — она стала социальной.

Кампания #PROUDINMYCALVINS в 2020 году и вовсе стала манифестом поддержки разнообразия. Вместо стереотипной сексуальности — искренние истории реальных людей. Сильно ли это отличается от философии 90-х? С одной стороны — кардинально. С другой — дух бунтарства и желание бросать вызов остались неизменными.

Соцсети как новая площадка для экспериментов

С появлением TikTok и Instagram* подход Calvin Klein к рекламе снова претерпел изменения. Короткие видео, закадровые съемки, коллаборации с digital-инфлюенсерами — бренд понимает, что современного потребителя нужно удивлять по-новому.

Но самое интересное — как Calvin Klein удается сохранять баланс между элитарностью и доступностью. Их реклама в соцсетях выглядит одновременно профессиональной и «человечной», что является сложной задачей для luxury-бренда.

Давайте обсудим!

Я поделился с вами своим взглядом на эволюцию рекламы Calvin Klein. А что думаете вы? Какая кампания запомнилась вам больше всего? Считаете ли вы, что провокация в рекламе — это эффективный ход или пережиток прошлого? Как, на ваш взгляд, должен выглядеть идеальный модный бренд в эпоху социальной ответственности?

Поделитесь своим мнением в комментариях — давайте обсудим, как мода влияет на наше восприятие красоты, сексуальности и общественных норм!

* Социальная сеть Instagram запрещена в России. Meta признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.