Представьте: вы родились в семье, где деньги — не вопрос. Вам никогда не придется работать, стоять в пробках или считать копейку до зарплаты. Казалось бы, мечта? Но именно эта свобода от необходимости часто оборачивается экзистенциальной пустотой. Знакомо чувство, когда можно всё, но ничего не хочется? Именно эту «болезнь богатых» и ловит в свои сети бренд Enfants Riches Déprimés — «Депрессивные богатые дети».

Это не просто одежда. Это манифест. История о золотой молодежи, швейцарских пансионах, кокаине, клиниках для богатых, панк-роке и вечной тоске по смыслам. Готовы заглянуть в мир, где роскошь встречается с депрессией? Тогда поехали!

Основание бренда: кто стоит за ERD?

Всё началось с Анри Леви — человека-загадки, который не просто придумал бренд, а пережил его философию на собственной шкуре. Выросший в состоятельной семье, он с юности столкнулся с тем самым парадоксом свободы: когда тебе всё доступно, теряется азарт жизни.

Его личная история — это готовый сценарий для провокационного фильма: швейцарские частные школы, субкультурные тусовки, знакомство с Кортни Лав, увлечение искусством и панк-культурой. Именно этот багаж — смесь высокой культуры и андеграундного бунта — лег в основу ERD.

Бренд появился не как коммерческий проект, а как личный дневник. Первые вещи Анри создавал для себя и узкого круга друзей. Но оказалось, что тема «экзистенциальной усталости элиты» нашла отклик у многих.

Эстетика Enfants Riches Déprimés: почему это дорого выглядит?

Взгляните на любую вещь ERD — и вы поймете её с первого взгляда. Это не кричащий гламур, а умышленная небрежность, которая стоит как целый гардероб. Потертые свитеры, винтажные футболки с провокационными принтами, кожаные куртки с налетом времени — кажется, будто эти вещи прошли через десятки вечеринок, скандалов и сеансов у психоаналитика.

Ключевые элементы стиля ERD:

• Намеренный «винтаж». Вещи выглядят так, будто их носили десятилетиями.
• Провокационные надписи. Цитаты из песен, философские фразы, политические лозунги.
• Ссылки на искусство и панк-культуру. От Дональда Дака до Канье Уэста.
• Ограниченные выпуски. ERD не масс-маркет. Это капсульные коллекции для своих.

Но главное — это ощущение подлинности. Носить ERD — значит говорить миру: «Да, я состоятелен. Но деньги не сделали меня счастливым». Это жесткая искренность, которую не купишь в обычном бутике.

Почему ERD носит Канье Уэст и другие знаменитости?

Бренд стал культовым не благодаря рекламе, а из-за своей идеологической целостности. Его носят те, кто устал от показной роскоши и ищет глубину за фасадом богатства.

Канье Уэст, с его сложными отношениями со славой и деньгами, — идеальный амбассадор ERD. Как и сам Анри Леви, он превращает личную боль в искусство.

А что думаете вы?

Как вам феномен «депрессивных богатых детей»? Это искренняя попытка говорить о проблемах элиты или просто удачный маркетинговый ход? Носили бы вы вещи ERD, если бы могли себе это позволить? Поделитесь своим мнением в комментариях — давайте обсудим, может ли роскошь быть грустной!

Будьте интересными. Даже если вам скучно.