Знакомые всем всему миру «прыгающая пума» и культовые кеды Clydes… А вы знали, что история этого гиганта началась с семейного конфликта? Да-да, за всемирно известным брендом Puma стоит драматичная история соперничества двух братьев Дасcлер, один из которых, Адольф (Ади), позже основал не менее легендарный adidas. Эта семейная вражда на десятилетия разделила не только семью, но и весь спортивный мир. Но как компания, начинавшая с производства футбольных бутс в маленьком немецком городке, сумела покорить не только стадионы, но и подиумы, став символом уличной моды? Давайте окунемся в эту увлекательную историю!

Сегодня Puma — это больше, чем просто спортивная экипировка. Это мощный лайфстайл-бренд, чьи коллаборации с ведущими дизайнерами и знаменитостями будоражат индустрию. Но ее путь к успеху был полон инноваций, жесткой конкуренции и постоянной трансформации. Готовы узнать, как это было?

Краткая история: как брат поссорился с братом

Все началось в 1920-х годах, когда братья Адольф и Рудольф Дасслеры вместе основали обувную фабрику «Gebrüder Dassler» в городке Херцогенаурах. Дело шло успешно, особенно после того, как Ади изобрел шипованную бутсу для футбола. Однако после Второй мировой войны братья рассорились — по легенде, ссора произошла из-за их жен — и в 1948 году решили разделить бизнес.

Адольф (Ади) назвал свою компанию Adidas (от Adi Dassler), а Рудольф (Rudi) — Ruda (от Rudi Dassler). Но вскоре Рудольф сменил название на более динамичное и звучное — Puma. Так началось легендарное противостояние, которое разделило даже жителей Херцогенаураха на два лагеря: «ко=) : ) Ади» и «ко=) : ) Руди».

Ключевым моментом для Puma стало изобретение вулканизированной подошвы для футбольных бутс, которая обеспечивала невероятное сцепление и гибкость. Это стало отправной точкой для восхождения бренда на спортивный Олимп.

От спортивных побед к уличной моде

Puma всегда умела заключать выгодные контракты. В 1960-х знаковым моментом стал выход на старт Олимпийских игр в Риме легкоатлета Армина Хари в бутсах Puma — он выиграл золото, и весь мир увидел «полосущую» форму. Но настоящей иконой для бренда стал футболист Пеле. На Чемпионате мира 1970 года он попросил завязать шнурки на своих бутсах Puma King прямо перед финальным свистком, обеспечив бренду беспрецедентную медийную visibility.

Однако настоящий прорыв в модную индустрию произошел в 1990-х и 2000-х. Модель кроссовок Puma Suede (также известная как Clydes), созданная еще в 1968 году, была взята на вооружение хип-хоп культурой и скейтерами. Бренд начал сотрудничать с такими дизайнерами, как Джейми Хьюитт, и знаменитостями, как Рианна, создавая ограниченные капсульные коллекции, которые стирали грань между спортом и высокой модой.

Прозрачность и устойчивые практики

В XXI веке Puma, как и другие глобальные бренды, осознает свою ответственность перед планетой. Компания активно движется в сторону большей экологичности и этичности производства. Вот лишь некоторые из ее инициатив:

• Использование переработанных материалов: Коллекции Puma часто создаются из переработанного полиэстера, органического хлопка и других устойчивых материалов.
• Снижение углеродного следа: Бренд ставит амбициозные цели по сокращению выбросов CO2 на всех этапах производственной цепочки.
• Прозрачность цепочек поставок: Puma стремится к тому, чтобы потребители знали, где и в каких условиях производится их одежда и обувь.
• Программы по переработке: Действует программа PUMA RE:SUEDE, в рамках которой старые кеды Suede принимаются на переработку для создания новой продукции.

Этот курс показывает, что современный бренд должен быть не только стильным и технологичным, но и ответственным.

Давайте обсудим!

А что для вас значит Puma? Может, ваши первые футбольные бутсы были именно от этого бренда? Или вы фанат их коллабораций с дизайнерами? Как вы думаете, сможет ли бренд сохранить свой уникальный стиль, продолжая движение к устойчивому развитию? Поделитесь своими мыслями и историями в комментариях — нам интересно ваше мнение!