Вы когда-нибудь замечали, что всё реже видите громкие заявления брендов о «спасении планеты»? Еще вчера каждый второй бренд кричал о «зеленых» коллекциях и углеродной нейтральности, а сегодня — тишина. Это не случайность. На смену «гринвошингу» (когда компании приукрашивают свои экодостижения) приходит новая, куда более тревожная тенденция — «гринхушинг». И она говорит о многом.

Давайте вместе разберемся, почему бизнес, вместо того чтобы становиться прозрачнее, предпочитает просто молчать о своих экологических практиках. Что скрывается за этим страхом? И к чему это может привести в итоге — для нас, как потребителей, и для планеты?

Что такое гринхушинг? Молчание — не золото

Если «гринвошинг» — это когда компания говорит слишком много и приукрашивает, то гринхушинг (greenhushing) — это полная ее противоположность. Это намеренное замалчивание, умалчивание или полное сокрытие своих экологических целей, инициатив и даже достижений.

Почему? Из страха. Страха ошибиться, быть пойманными на несоответствии заявленного реальному, быть публично раскритикованными и обвиненными в том же гринвошинге. Компании видят, с каким скепсисом общественность и активисты встречают любые их «зеленые» заявления, и выбирают путь наименьшего сопротивления — просто не говорить ничего.

Почему индустрия моды погружается в «зеленое молчание»?

Модная индустрия — одна из самых видимых и потому уязвимых. Именно здесь гринхушинг проявляется особенно ярко.

1. Страх перед ошибкой и гиперкритикой

Представьте: бренд годами работал над снижением выбросов, вложил миллионы в новые технологии, но на одном из этапов цепочки поставок обнаружилась небольшая недоработка. В эпоху социальных сетей этого достаточно для волны хейта и обвинений во лжи. Проще не афишировать вообще ничего, чем рисковать репутацией.

2. Сложность подсчетов и отсутствие стандартов

Как точно измерить углеродный след платья? Часто методики расчета разнятся, единых стандартов нет. Компании боятся публиковать данные, которые потом могут быть оспорены экспертами и признаны «ненадежными». Неопределенность порождает молчание.

3. Боязнь обвинений в гринвошинге

После громких разоблачений многих «зеленых» кампаний, компании панически боятся быть причисленными к гринвошерам. Они видят, что любое заявление будет тщательно изучено под микроскопом. Лучше уж ноль заявлений, чем одно, которое может быть misinterpreted.

4. Коммерческие риски

Признание реальных проблем (например, высокого водопотребления или использования токсичных красителей) может отпугнуть часть аудитории. Не говоря уже о инвесторах. Получается, что честность может ударить по кошельку.

Чем это опасно для всех нас?

Тишина — не равно отсутствие проблемы. Гринхушинг опасен тем, что:

• Замедляет прогресс. Исчезает публичная ответственность, а значит, и стимул действительно меняться.
• Лишает потребителя выбора. Как мы можем поддерживать более ответственные бренды, если они о себе молчат?
• Создает вакуум доверия. Молчание порождает подозрения: «А что они скрывают?»

Что же делать? Есть ли выход?

Выход — в золотой середине: не гринвошинг и не гринхушинг, а честная и прозрачная коммуникация. Компаниям нужно научиться говорить не только о победах, но и о трудностях на пути к устойчивости. Показывать не только идеальную картинку, но и реальный, пусть и неидеальный, процесс изменений.

А что вы думаете?

А вы замечали, что бренды стали меньше говорить об экологии? Как вы к этому относитесь? Доверяете ли вы тем, кто все-таки что-то заявляет? Или, может, считаете, что лучше молчать, чем лукавить? Поделитесь своим мнением в комментариях — тема слишком важна, чтобы оставаться без обсуждения.