Многие компании сталкиваются с проблемой сохранения прав на свои товарные знаки, когда их названия становятся слишком популярными и начинают использоваться в качестве общего термина. В результате, такие слова как «целлофан», «аспирин», «термос», «памперсы» и «ксерокс» теряют свою уникальность и становятся частью повседневного языка. Это может иметь серьезные последствия для брендов.
Захватить рынок и сформировать узнаваемый бренд требует значительных усилий и времени. Тем не менее, даже самые успешные торговые марки могут столкнуться с угрозой утраты прав на собственное наименование. Это происходит тогда, когда название бренда становится настолько известным, что переходит в категорию общеупотребительных терминов - феномен, известный как гениризация или обобщение товарного знака. В такой ситуации компания теряет исключительное право на использование своего названия и не может препятствовать его применению другими производителями.
Множество привычных слов, которые мы используем в повседневной жизни, изначально являлись эксклюзивными брендами. Типичные примеры включают «целлофан», «аспирин», «термос», «ксерокс». Изначально эти наименования принадлежали конкретным организациям, которые инвестировали значительные средства в их продвижение и формирование узнаваемости. Однако со временем эти слова превратились в синонимы соответствующих продуктов, и юридическая защита была утрачена.
Как происходит гениризация?
Процесс обобщения торговой марки развивается постепенно и зависит от нескольких параметров:
- Масштабное распространение бренда: Чем больше людей знают бренд и используют его название, тем выше вероятность гениризации
- Отсутствие активной защиты товарного знака: Компания обязана энергично защищать свои права, подавая иски к нарушителям и принимая меры по предотвращению неправомерного использования бренда. Игнорирование подобных нарушений значительно ускоряет процесс обобщения
- Простота и запоминаемость названия: Короткие, легко произносимые и запоминающиеся названия более подвержены гениризации, поскольку их быстрее усваивают потребители
- Использование названия в качестве обозначения рода товара: Если потребители начинают использовать название бренда как синоним всего класса товаров (например, "отксерить" вместо "скопировать"), это явный признак приближающейся гениризации
Ещё несколько примеров
«Хайп» - изначально от Hype Beast, теперь любой ажиотаж«Гуглить» - искать что-то в интернете (хотя Google — лишь один из поисковиков)«Ютубер» - любой видеоблогер (не только с YouTube)
Если ваш проект становится именем нарицательным - это пик узнаваемости. Но есть риск потерять товарный знак (как с «Памперсами»). Ведь памперсами называют подгузники любых брендов ("И памперсы купи для нашей малышки, не забудь!" - а в магазине были только другие бренды подгузников).
Как предотвратить потерю прав на товарный знак?
Для защиты своего бренда от обобщения компании должны предпринимать активные действия, среди которых:
- Регистрация товарного знака: Это фундаментальный шаг, обеспечивающий юридическую защиту бренда
- Постоянный мониторинг рынка: Следует отслеживать использование названия бренда конкурентами и предпринимать необходимые меры в случае нарушения
- Активная рекламная кампания: Реклама должна не только продавать продукт, но и подчеркивать брендовую принадлежность названия. Важно использовать правильную стилистику – например, использовать название бренда с заглавной буквы и подчеркивать его уникальность
- Контроль за использованием бренда в СМИ и интернете: Компания должна контролировать упоминание своего бренда в СМИ и интернете, реагируя на некорректное использование.
Потеря прав на собственное имя – это колоссальный удар по бизнесу. Поэтому, профилактика и активная защита товарного знака должны быть неотъемлемой частью стратегии любой компании, стремящейся к долгосрочному успеху. Забота о своей торговой марке и использование услуг профессионалов, акцентирует на этом PR MAN MAX, позволяют свести риски гениризации к минимуму и сохранить ценность бренда на протяжении многих лет. Быстрая публикация и размещение пресс релизов с гарантированным предоставлением отчета со ссылками на размещённые публикации - это то, что лучше всего может делать пиармэн Макс.
Теги: pr man max, потеря прав, товарный знак, общеупотребимое название, бренды теряют права
English
